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解锁美妆品牌牛年限定款,看谁家最“中国”

“爆竹一声春梦晓,沈香亭北牡丹开。”告别春节,迎来的是充满生机的春天。虽然有的品牌已陆续推出春夏新品,但大家对于牛年限量款的热情仍然居高不下,继上篇《牛年新春一大波时尚联名款,看谁家最“牛”》EST对各大品牌的牛年限量款服饰做了安利,本次EST继续为大家盘点倩碧、Guerlain、M•A•C、花西子、完美日记等国内外美妆品牌于新年推出的“限定款”,看品牌如何精选牛年新春文化内涵,带给我们怎样的期盼产品,来助运新年,惊喜临门,让你美得有文化有内涵。

“爆竹一声春梦晓,沈香亭北牡丹开。”

告别春节,迎来的是充满生机的春天。虽然有的品牌已陆续推出春夏新品,但大家对于牛年限量款的热情仍然居高不下,继上篇《牛年新春一大波时尚联名款,看谁家最“牛”》EST对各大品牌的牛年限量款服饰做了安利,本次EST继续为大家盘点倩碧、Guerlain、M•A•C、花西子、完美日记等国内外美妆品牌于新年推出的“限定款”,看品牌如何精选牛年新春文化内涵,带给我们怎样的期盼产品,来助运新年,惊喜临门,让你美得有文化有内涵。

01

汲取中国文化精华

美妆大牌玩转中国新年

相比于各大品牌在服饰上针对“牛”元素的多样玩法,美妆品牌的目光则更多聚焦于“新春”,凡是能体现中国传统新春文化的元素都被考虑其中,例如代表传统文化的龙、锦鲤、小蜜蜂、牡丹等,“妆”点新春,当“红”不让。

# 倩碧 #关键词:呆萌卡通牛、桃花

具有深厚医学研究背景的倩碧今年推出的新年款着实让人眼前一亮,不仅运用上了寓意爱情和美丽的桃花、象征好运的正红色,还紧贴牛年生肖,推出了包含诸多“牛”元素的包装设计,让你在牛年充满“牛”气、桃花满面。在本次新推出的限定系列中,包括一个搭配了Q版牛头的经典小雏菊高光,以及限定的金牛瓶盖版加芯黄油。除此之外,倩碧的新年限定产品还包括新包装的镭射瓶和网红粉水等。

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倩碧牛年限定款

经典款镭射瓶和水磁场粉水的包装设计较为相似,都选用了红金色的搭配,盖子为纯金色瓶身为正红色,赤金的桃花点缀其上,金色的卡通牛印于底部,俏皮可爱又喜气洋洋。

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倩碧水磁场粉水牛年限定款

热门款黄油则是“牛气冲天”,可可爱爱的生肖设计牛头盖,莫名戳中萌点,红红火火的桃花包装也是喜气洋洋的。令人一看就对这个趣味横生的造型爱不释手,立刻就想拥有。

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倩碧牛年限定版加芯黄油

彩妆部分则推出了牛年限定版高光粉饼,卡通的牛牛和桃花浮于饼面,选用仙气十足的香槟金,让新年更吸“金”。

# Bobbi Brown #关键词:妙笔生花、红色云彩、鎏金线条

美国专业彩妆Bobbi Brown今年手笔不小,推出的2021鸿运新年限量系列包含5个产品多种包装,经典的虫草花粉底液及清透舒盈洁肤油都包含其中。色调同许多大牌一样选择了华丽的金色和大气喜庆的红色,运用了红色云彩和鎏金线条的元素,勾勒出极具中国韵味的金色牛头。

清透舒盈洁肤油采用金色鎏金线条搭配清透的透明液体,富有水墨画韵味,十分有意境。虫草花粉底液则相反,黑金的经典搭配简约大气,狂草般的墨迹飘逸洒脱,一派尊贵经典的气质扑面而来。

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Bobbi Brown鸿运新年限定密集修护菁华粉底液

唇膏的宝石光泽blingbling的闪耀迷人,琉璃红、宝石红、晶钻粉都属于暖调红,温柔而喜气盈人,包装是相对粉润的金色基调,红色的云彩线条和黑色花朵纹路交相呼应,光彩耀人。

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Bobbi Brown鸿运新年限定纯色奢金琉光唇膏

鸿运新年限定五色眼影盘与热门五花肉高光在设计上均采用不同深浅的红色进行叠加,加入金属黄色、鎏金线条和水墨笔触线条,时髦且中国风浓厚。中国元素象征富贵的牡丹充盈整个设计的浅色部位,五色的“锦鲤色系”眼影盘锦曼妙渐变让目光如水波粼粼,妆点新年气韵。

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Bobbi Brown鸿运新年限定五色眼影盘

# Lush #关键词:金币、龙

称号“天然美容的新生品牌”Lush惊喜推出两款限量版产品以庆祝2021农历新年,以此拉开品牌在中国最盛大的年度庆祝活动。这两款牛年限量品——幸运金币洗发皂与龙的传说泡泡浴芭都是卖到脱销。

龙的传说泡泡浴芭从颜色至造型都极具中国范,红金色结合成闪耀的橙色,鲜艳夺目又极具年味,以春节传统习俗“舞龙”为灵感的飞龙造型活灵活现,洋溢的茉莉花及依兰花气息也十分好闻。来沉醉于鲜艳夺目的橙色浴水中,让洋溢茉莉花及依兰花气息的泡泡拥你入怀。火龙果干粉富含抗氧化成分和维他命C,帮助修复肌肤,提亮肤色。作为春节的传统习俗,热闹欢腾的舞龙表演保佑众人平安。这神气活现的飞龙将为你带来好运、智慧、活力!

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Lush龙的传说泡泡浴芭

洗发皂则源于中国传统文化之中寓意吉祥的金币,金闪闪的幸运金币让你鸿运当“头”,金币寓意吉祥及财富,是农历新年不可或缺的元素。这幸运金币能助你缔造柔亮发质,以最佳状态迎接新禧。

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Lush幸运金币洗发皂

# MAC #关键词:锦鲤、波普

专业彩妆品牌M•A•C则不走寻常路,既没使用传统中国红也无点缀寓意吉祥的花卉,而是走起了波普风潮,以锦鲤为主题,波普撞色,锦鲤开道,加持红运点亮新年妆容如意好彩头。

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M•A•C牛年限定款

唇部产品推出了新春限定柔雾唇膏与新春清新漆光唇釉,均采用管盖为黄色,管身为粉色的撞色设计,代表幸运的锦鲤跃于其上。点染新年唇妆,助你一吻撞红唇,开年行大运。

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M•A•C新春限定柔雾唇膏

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M•A•C新春清新漆光唇釉

生姜高光和双色腮红也推出了新春限量款,生姜高光的设计较为简约,仅在盒面上印上了波普风情的锦鲤,粉面则雕刻为两只栩栩如生的锦鲤,闪耀碎金光泽,轻轻一扫财运加持。双色腮红则是在盒盖上更下功夫,黄粉蓝组成的锦鲤呈四格分布,双色叠加红晕春灿,让喜事成双,事事如意。

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M•A•C新年限定腮红盘

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M•A•C新年限定生姜高光

# Guerlain #关键词:盛绽蜂华、小蜜蜂

拥有197年悠久历史的Guerlain在新年献上了ROUGE G宝石唇膏的盛绽蜂华臻彩宝石唇膏壳。

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Guerlain盛绽蜂华臻彩宝石唇膏壳

喜庆的中国红,高级质感的金属外壳,搭配金色的蜜蜂标志,大气俏皮又吉祥喜气。

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Guerlain盛绽蜂华臻彩宝石唇膏壳

全国仅限量100个的ROUGE G盛绽蜂华宝石唇膏壳珍藏版更是重金难求,由进驻巴黎芳登广场的珠宝设计名家Lorenz Baumer创作,银色盒面上由人工镶嵌上红金钻石组成的小蜜蜂,尽显匠心高品质。

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Guerlain盛绽蜂华臻彩宝石唇膏壳珍藏版

# 雅诗兰黛 #

关键词:鸿运花开、牡丹花

精于研发且精致优雅的雅诗兰黛怎会错过新春佳节,2021年雅诗兰黛推出新年限定鸿运花开系列,耀启新年,重新演绎第七代雅诗兰黛小棕瓶,推出绝色倾慕唇膏及绝色倾慕眼部彩妆盘,愿一抹暖调正红能点亮桃花红运。新年礼盒采用了中式镂空门的设计,传统中国风融合现代审美情趣,红色线条与烫金图案交相辉映,打开后印有金色牡丹的经典产品在牡丹花的簇拥下缓缓亮相。

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新年款选取雍容华贵的牡丹作为主题元素,金色的牡丹与象征鸿运的中国红完美搭配,身披同款牡丹造型钥匙扣,匠心独运且新春氛围浓厚。

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雅诗兰黛特润修护肌活精华露套装(新年限定款)

时髦的橘粉棕系打造桃花红运妆,金色的牡丹花跃于古典花纹之上,金色的封边大气非凡,好似一个”红包”让你新年好运连连。

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绝色倾慕眼部彩妆盘(新年鸿运花色盘)

包含#540脆糖山楂 #557焦糖烤栗 #571红木山楂三大艳丽色号的倾慕唇膏新年限定套装,两朵金色的牡丹占据口红管的头尾部分,国韵浓厚的纹路延伸其中,可谓是贵气逼人。

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倾慕唇膏新年限定套装

02

聚焦传统文化传承

国牌国潮演绎到底

以花西子和完美日记为首的国牌在2020年交出了不俗的成绩。视觉呈现上紧跟潮流,又传承传统中国文化,让各大国牌成功在年轻消费者心中占有一席之地。这个新年,国牌们又有哪些新动作呢?让我们一起来看看!

# 花西子 #关键词:东方传统文化传承

极具东方色彩,传承东方文化,富含美好寓意的国货之光花西子与传统春节相遇必定要撞出火花,推出了将东方京剧元素与江南纸雕工艺相结合的牛年定制知音礼盒。

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花西子牛年定制知音礼盒

此次的知音礼盒内包含了3支复刻千年浮雕和微雕工艺的雕花口红。膏体上崭新设计的仙鹤、祥龙、凤凰、锦鲤、花团、杜鹃的微雕工艺图案代表龙凤呈祥、吉祥如意,更为应景新年。

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花西子牛年定制知音礼盒

礼盒的设计灵感来源于传统京剧,花西子欲在新春之时以纸雕京剧,龙凤相伴金牛,一曲献给知音。打开盒盖为一个立体的京剧牛年扮相,左右伴有龙凤,尽显传统中国味。

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花西子牛年定制知音礼盒

# 完美日记 #关键词:四合院、年味

近年在彩妆上玩的风生水起的完美日记于新年之际与中国国家地理联名推出联名限定眼影——桃金四合院。

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完美日记联名限定桃金四合院眼影

眼影盘的灵感来源于四合院内新年团聚的场景,盒盖的设计是以一个传统“窗”为透视视角,描绘了瑞雪四合院和年夜饭场景,十六款喜气的配色上分别刻画了冰糖葫芦、雪花、屋檐、灯笼等新年元素,瞬间唤起年味记忆。

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完美日记联名限定桃金四合院眼影

值得一提的是此次完美日记着实将新年礼盒做得惊艳到家。中华民族传统中,家是最美中国色,新年福聚限定礼盒将家的年味完美包裹在礼盒中,用心独到。礼盒造型仿佛便是一个充满记忆的四合院,正面的红色剪影将传统家的团聚场景呈现眼前,传统纸雕技艺在LED灯光衬托下显得那样鲜活真实——仿佛打开门便进入了一个满满年味的世界。

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完美日记新年福聚限定礼盒

# 卡姿兰 #关键词:敦煌博物馆、国风

中国时尚彩妆品牌领导品牌之一卡姿兰热衷国风元素,于新年联名敦煌博物馆推出新年限量礼盒。礼盒的灵感来源于敦煌石窟中的华美万象,整体以红色为基调,配以瑰丽的壁画色彩,组成一幅幅立体画,描绘了一场天宫盛宴,演绎了敦煌色彩的繁华新春。

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卡姿兰新年礼盒

魔方九色眼影盘呈敦煌绿色,表面印有麋鹿祥云等图案,眼影配色异域风情浓厚,眼影粉饼上还融合敦煌元素做澡井纹样。

时刻沁润粉底液与绒感慕斯唇釉的包装则采用透明与图纹的融合,粉底选用敦煌字样辅以偏偏起舞的敦煌美人,唇釉上则是有麋鹿踏着金红的祥云而来。

03

联名款成功tips

流量破圈,引发热议

纵观国内外美妆品牌的新春联名款营销案例,只有极少数的品牌为自己的新年限定款制作剧情丰富的广告短片,更多的品牌选择在各大社交平台上,通过流量明星或热门KOL进行联名发声,在社交媒体上创造热门话题,并引发流量破圈,形成霸屏式话题讨论。携人间富贵花牡丹花亮相今春的高端护肤品牌雅诗兰黛在此次的鸿运花开新年限定款推出之际先是在微博放出杨幂的新年祝福大片。

而后杨幂及@走向世界的彭美丽@帅你一脸毛蛋等各大KOL响应新年焕新发起了#不好的 都清空#的话题,话题讨论度高达133.8万,阅读为6.5亿。

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代言人杨幂不仅表达了新年的祝福还多次空降直播间,分享其新年心愿及护肤保养秘诀,聚集了粉丝高度关注,带来了流量热潮。话题所引发的巨大关注和讨论,也带来了销量上的直接体现,从天猫雅斯兰黛的旗舰店显示,此次新年限定版无论在同品类搜索量、点评量还是加购量方面在红海竞争的化妆品市场上都遥遥领先,当之无愧的No. 1。另外,在销量方面,显示该限定版在近30天售出超过1万瓶。

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以优雅浪漫和贵族气质享誉全球的法国高端品牌娇兰则选择携手杨洋、范冰冰、吉娜·爱丽丝、李宛妲、李佳琦及各大美妆博主,以笑口常开、喜气洋洋、喜上眉梢、金玉满堂、八方来财、花开富贵、福星高照等美好寓意给大家送上充满寓意的新年祝福。

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娇兰明星新年祝福

同步微博上,娇兰小蜜蜂粲然开启2021,释放“娇想成真”的神奇魔法,在众多流量明星和KOL的加持下,掀起一波热烈讨论,话题讨论量达到88.9万,阅读人次2.4亿的好成绩。

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#娇想成真#话题数据

微博和其他社交平台上的所创造的巨大口碑带来的直接结果是娇兰在天猫上优秀的业绩表现,该春节新款在“天猫V榜”的“口红V榜”上取得了排名第一的好成绩。在同品类搜索量、点评量还是加购量方面都优于同类唇膏的数据表现。

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最后,我们再来看看国牌完美日记的营销表现,它不仅邀请大牌明星周迅作为其代言人带来了巨大流量,更值得一提的是在新年限量款礼盒的营销上完美日记对中国传统文化的深刻理解与运用引起了众多年轻消费者的共鸣和热烈追捧。 此次,完美日记携手“中国国家地理”于微博联手发布#家是最美中国色#的话题,引起了5339讨论及991.8万的阅读。通过四张新年家中团聚场景的海报重启四合院新年回忆。

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而后发布的宣传片着实将新年四合院中鸟鸣庭树、日照屋檐、葫芦接瑞雪的新春美好回忆与四合院眼影链接起来,唤起年轻群体儿时的新年记忆,在产生共鸣的同时也促进影片快速传播裂变,引起热烈讨论。

除了在产品上做打造,完美日记还为新年礼盒赋予了背后的故事,通过“年味越来越淡”、“新年最期待的是什么”等话题对众多年轻人进行采访,阐述了新年礼盒的意义,让其不再仅仅是个变美的工具而是一个具备意义的故事。优秀的营销也为完美日记的这一款联名取得了非常优秀的业绩表现,从天猫的“优选眼影榜”的排名来看该款联名的产品取得了销量榜第一的好成绩,仅过去一周的销量就超过了1万件。

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EST时尚平台在春节期间为大家搜罗了2021年牛年新春的各个优秀的联名合作案例,您是否也感觉到了这些时装和美妆品牌们在联名的玩法上的不同探索呢?我们发现:时装品牌更加热衷于以生肖“牛”作为创作的灵感,而美妆品牌则有更广阔的思路,她们在不同的中国元素或中国传统文化里面挑选优秀的精华,进行大胆的创新和尝试。

无论怎么玩儿,我们相信品牌的目的都是为了抓住Y、Z世代年轻消费者的心,运用能触达她们心智的元素进行融汇设计创新,并在后期的推广阶段大量使用流量明星、时尚和美妆博主以及相关领域的KOL等潮流引领者在社交媒体上引起巨大的讨论和关注,让流量破圈,种草消费者并引发电商平台的购买热潮,从而创造优秀的业绩。这样做的结果是:让品牌无论在品牌形象、口碑和销量上都取得了不俗的成绩,从而做到了品效合一的营销效果。

尽管2021牛年的新春已经接近尾声,但品牌联名的热潮还正在热烈绽放。我们相信在接下来的时光里面,大家会看到更多的优质的跨界联名项目被不断地创造出来,而这也是EST时尚平台在接下来的一年中会专注的一个领域,大家一起拭目以待吧!

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作者: admin

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